Derniers articles

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  Segmentation et stratégies des marques de distributeurs

  3 septembre 2010, par Pierre DUPAS
  Au fil du temps, les distributeurs ont progressivement segmenté leurs MDD, à l’image de la stratégie des industriels, en structurant leurs gammes MDD autour de l’Entrée de gamme, du Coeur de marché et du Premium.
  Pour cela, ils ont également adopté différentes stratégies, en choisissant des marques enseignes (ou drapeau), des marques réservées, des marques "1er prix" ou encore des marques Premium.
  1. Segments de marché des marques de distributeurs
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  2. Stratégies de marques de distributeurs
  2.1 (...)
  
  
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  MDD : petit rappel historique

  2 septembre 2010, par Pierre DUPAS
  La première MDD fut créée en 1869 en Grande-Bretagne par Sainsbury.
  Contrairement à ce que l’on pense, les premières MDD en France ne sont pas apparues en 1976 au travers des produits « libres » de Carrefour, mais au XIXe siècle avec les succursalistes, comme Félix Potin, qui vendait le sucre en « vrac » avec un conditionnement d’un kilo marqué de sa marque "Félix Potin". Ce dernier a décliné de façon très conséquente à l’époque sa marque dans toutes les familles de produits ou catégories au point d’en faire (...)