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Etude des effets de la nostalgie évoquée dans le message publicitaire sur les réponses des consommateurs.

Source : Actes des Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne (JRMB) - 2003. Auteur : Chloé Perrusson

mardi 2 février 2010, par Animateurs du site

"Cette communication commence par présenter le concept de nostalgie en décrivant d’une part ses caractéristiques et en exposant, d’autre part les principaux résultats des recherches menées en comportement du consommateur.

Puis, la communication présente certains effets constatés de la nostalgie évoquée dans le message publicitaire sur les réponses des consommateurs en précisant les outils de mesure utilisés pour la recherche." (Résumé)

Le texte intégral de : Etude des effets de la nostalgie évoquée dans le message publicitaire sur les réponses des consommateurs. (page 351 et suivantes du document PDF)