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Les Leaders du marché du meuble en France

Auteur : C.Decroix. Projet étudiant encadré.

vendredi 14 septembre 2007, par Animateurs du site

Le marché du meuble en France est composé de différentes enseignes, qui surfent sur les nouveaux modes de vies, les nouvelles décorations d’intérieur, particulièrement les styles modernes et contemporains, qui séduisent 53% des français (Source : IPEA 2003). Ce marché est évalué à plus de 8 milliards d’euros en 2005, en augmentation par rapport à 2004. Parmi les nombreuses enseignes, 5 dominent actuellement le marché français : Conforama (PPR), Ikéa, But (Kesa Electricals), Fly et Alinéa.

Le marché français a été marqué ces 3 dernières années par la progression forte d’Ikéa et la baisse de Conforama.

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PDM des leaders du meuble en France
2006

- Conforama

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PDM : 16,6% en 2003 ; 16,9% en 2004 ; 16% en 2005 ; 15,7% en 2006. CA : 3, 275 milliards d’euros en 2006 Surface moyenne : 3500 mètres carrés 9100 employés

En 1967, l’association de 8 indépendants spécialisés dans le meuble ouvre le premier Conforama à Saint-Priest, près de Lyon, un magasin discount en libre service. Le positionnement de Conforama est de proposer un large choix de produits d’équipement du foyer à prix discount. Grâce à cette politique, Conforama est devenu depuis longtemps le N°1 de l’ameublement en France, et N°2 de l’équipement du foyer. Pour autant, l’ameublement représente plus de la moitié (53%) de son chiffre d’affaires en 2006. « Le Pays où le Vie est moins chère » est apprécié des clients par sa qualité de service et sa large gamme de produits proposés. Conforama fait partie du groupe PPR, et compte 140 magasins en France, fréquentés par 13 millions de foyers dont 80% de ces foyers disposent d’un Conforama à moins de 20 minutes.

- Ikea

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PDM : 8,6% en 2003 ; 9,9% en 2004 ; 11,1% en 2005 ; 12,2% en 2006. CA : 1,268 milliards en 2005 Surface : de 5000 à 21000 mètres carrés 5700 employés

Ikea n’est pas un simple nom de marque, mais l’abréviation de 2 noms propres liés à son fondateur suédois, alors âgé de 17 ans en 1943 : Ingvard Kamprad, et Elmtaryd Agunnaryd, la ferme et le village de son enfance, les initiales donnant IKEA. L’une des enseignes du meuble les plus connues dans le monde est actuellement 3ème sur le marché français. La politique actuelle est une sensible baisse des prix pour accélérer le réveil du marché français. La visite d’un magasin Ikea est une véritable expérience pour le client, car le magasin est basé sur un système de circuits auxquels le client navigue à travers différents univers spécialisés, comme le salon, la chambre, la salle de bain… Ce qui fait d’Ikea l’une des marques les plus appréciées, en plus de la qualité de ses meubles en kit. Ikéa compte 18 magasins en France.

- But

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PDM : 10,1% en 2003 ; 10,2% en 2004. CA : 1,6 milliards d’euros en 2004 Surface moyenne : 2500 mètres carrés 6000 employés

Le premier But a été créé par André Venturini, petit commerçant spécialisé en ameublement, et son fils Michel en Avril 1972. But appartient de 1999 à 2003 au groupe Kingfisher. Ce dernier se sépare de sa branche électro-domestique et donne son autonomie au nouveau groupe baptisé Kesa Electricals, qui compte comme enseignes : But, Darty et Comet. La politique unique de But sur le marché du meuble est de privilégier le choix et les services (crédit, prêt de camionnettes…). Le référencement de ses produits est assuré par la S.A. But International , créée en 1987, et qui impose de consacrer les deux tiers de la surface des magasins (236 au total) à ses collections de base.

- Fly

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PDM : 5,7% en 2005 CA : 510 millions d’euros en 2005 Surface moyenne : Non Communiqué Nombre d’employés : Non Communiqué

Créé en 1978, l’objectif principal de Fly est d’être présent dans les villes de plus de 50000 habitants. Fly propose différents styles de vie et objets déco à petits prix, régulièrement renouvelée et enrichie. Fly compte actuellement 130 magasins en France.

- Alinéa

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PDM : 2,8% en 2005 CA : 250 millions d’euros en 2005 Surface : de 2000 à 9000 mètres carrés Nombre d’employés : Non Communiqué

Le premier magasin Alinéa a été créé en 1989 par Alain Mittaux, ex directeur de l’hypermarché Auchan d’Aubagne, et s’étend sur 3000 mètres carrés. Le groupe Mulliez est l’un des actionnaires principaux d’Alinéa. Les magasins Alinéa sont souvent situés à proximité d’hypermarchés Auchan. Le concept est similaire à celui d’Ikea, avec le système de circuit, mais s’adresse aux jeunes habitats, comme les étudiants, colocataires, ou jeunes couples. Comme Ikea, les collections sont régulièrement renouvelées, ce qui incite les clients à revenir régulièrement. La plupart des articles proviennent d’Europe du Nord, sauf la vaisselle d’origine espagnole. Il y a actuellement 13 magasins Alinéa en France, et l’enseigne a pour objectif d’atteindre 24 magasins d’ici fin 2010.

Sources :

www.distrijob. fr

Sites Officiels de Conforama, de But, d’Ikéa, de Fly et d’Alinéa.

1 Message

  • Les Leaders du marché du meuble en France

    4 janvier 2010 12:46, par Nicolas MICHEL
    Ikéa est maintenant le leader du marché du meuble en France avec plus de 16% de parts de marché, contre moins de 14% à Conforama et 10% à But (source : Management de janvier 2010).

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