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Merchandising du producteur / Merchandising du distributeur : étude de l’influence du degré de centralisation de l’enseigne.

Source : Actes du Colloque E.Thil (1998). Auteur : C.Deloye.

vendredi 12 octobre 2007, par Animateurs du site

(Résumé) Les distributeurs ont longtemps laissé la responsabilité du merchandising aux producteurs, mieux à même de mesurer l’évolution du marché. Depuis que la grande distribution dispose de ses propres sources d’informations chiffrées, la tendance s’inverse. L’observation montre que les applications sont différentes selon les enseignes. Ces différences peuvent être liées au degré de centralisation de l’enseigne.

1. Merchandising du producteur ou/et merchandising du distributeur.
1.1. Mise en place des structures.
1.2 Objectifs.
1.3 D’un merchandising de combat à un merchandising de concertation
2. Le merchandising du rayon lessives.
2.1 Présentation de l’étude.
2.2 Le Merchandising « Lessives » vu du côté des producteurs.
2.3 Le Merchandising « Lessives » vu du côté des distributeurs.