Accueil du site > Marketing du point de vente > Le marketing sensoriel chez Nature & Découvertes : 10 ans d’évolution de (...)

L'(es) auteur(s) certifi(ent) l'exactitude de l'ensemble des informations qui suivent. Les opinions contenues dans le présent article n'engagent que leur(s) auteur(s).

Le marketing sensoriel chez Nature & Découvertes : 10 ans d’évolution de l’offre sensorielle, en restant à l’écoute du consommateur.

Source : Décisions Marketing. Entretien avec Françoise Vernet, Directrice Marketing de Nature & Découvertes. Réalisé par par Sophie Rieunier.

samedi 3 mars 2007, par Animateurs du site

Pionnière dans le domaine du marketing sensoriel, l’enseigne NATURE & DÉCOUVERTES est un cas très intéressant de gestion de l’ambiance du magasin d’un point de vue longitudinal : comment une enseigne spécialisée arrive à rester sur le devant de la scène pendant plus de dix ans ? Françoise Vernet, directrice marketing de l’enseigne, fait le point sur la traduction du positionnement de l’enseigne par les cinq sens, l’évolution du concept et la prise en compte de l’avis des consommateurs au travers de différentes études qualitatives.

Le texte intégral :Le marketing sensoriel chez Nature & Découvertes